Real Madrid y Barcelona, los clubes con mayor valor publicitario en Facebook

TIRAMILLAS Jueves, 28 de julio de 2011

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El Real Madrid y el F.C. Barcelona lideran también las redes sociales, de acuerdo con el informe Liga de Fútbol Profesional en redes sociales elaborado por IAB Spain (www.iabspain.net), Asociación que representa al sector de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España, en colaboración con la agencia de marketing interactivo Ontwice.

De acuerdo con este análisis, el F.C. Barcelona tiene cerca de 18 millones de seguidores en Facebook, seguido del Real Madrid con casi 16 millones. No obstante, si se establece un índice de seguidores en relación con el número de socios de cada club, el equipo blanco conseguiría 174 fans por cada socio frente a los 114 del conjunto barcelonista.

EL DATO

30 Son los millones de euros en los que se estima el valor publicitario de la marca Real Madrid en el mes de junio de 2011, frente a los 13 millones del F.C., el segundo clasificado.

En cuanto a la rentabilidad de esa presencia en las redes sociales el Real Madrid se sitúa como líder de la Liga de Fútbol Profesional. De este modo, en el mes de junio de 2011 el valor publicitario de la marca Real Madrid en Facebook se estima en más de 30 millones de euros, frente a los 13 millones del F.C. Barcelona. El tercer puesto lo ocuparía el Valencia con 262.000 euros, seguido por el Sevilla con 192.000.

El informe Liga de Fútbol Profesional en redes sociales analizó durante el mes de junio de 2011 la presencia en las principales redes sociales y el valor de marca en Facebook tanto de los equipos de la Liga de Fútbol Profesional como de sus principales patrocinadores.

Como dato global destaca el hecho de que el 100% de los clubes tiene presencia oficial en alguna de las principales redes sociales en España (Facebook, Twitter y Tuenti), y todos ellos disponen de una cuenta oficial en Twitter, lo que confirma a este soporte como la plataforma más ágil y directa para el lanzamiento de comunicaciones oficiales.

En el caso de Facebook, el conjunto de los clubes de la Liga suma 34 millones de seguidores, existiendo una gran diferencia entre los dos primeros clasificados (F.C. Barcelona y Real Madrid) y el resto de equipos. Solo seis clubes (Osasuna, Sporting de Gijón, Rácing de Santander, Zaragoza, Real Sociedad y Getafe) no disponen de presencia en Facebook.

Solo el 30% de los equipos, entre los que no se encuentra el F.C. Barcelona, enfoca parte de su estrategia en medios sociales hacia los más jóvenes teniendo presencia oficial en la red social española Tuenti.

PATROCINADORES
En lo que respecta a los patrocinadores de los equipos, es destacable que cinco de ellos (20%) pertenecen al sector de las apuestas deportivas: Bet and Win, Unibet, 12bet.com, Interapuestas y William Hill.

En la clasificación general de patrocinadores, Movistar es sin duda el que tiene una estrategia más firme en medios sociales con cerca de 79.000 seguidores en Facebook y un valor publicitario de sus acciones durante el mes de junio de 346.000 euros. El patrocinador con mayor actividad en redes sociales durante el mes de análisis fue Estrella de Galicia, que obtuvo un retorno en valor publicitario de más de 88.000 euros.

Cuanto vale realmente Fabregas?

Esta es la pregunta que se hacen todos los directivos del F.C. Barcelona y del Arsenal. El precio de un jugador con su presente y futura proyeccion puede valer mucho mas de lo que hay en el Mercado actualmente. Los 50 millones por Pastore, o los 45 millones por Neymar, los cuales son futuros  jugadores de alta calidad , no se pueden comparar con el reconocimiento que tiene el actual capitan del Arsenal. A todo esto dicho, cual seria el precio que el F. C. Barcelona deberia que pagar por Cesc?  Un jugador el cual fue formado por el mismo club y que decidio abandonarlo  para formar parte del Arsenal en 2003. Ademas, en el 2006, Fabregas amplio su contrato hasta el 2014  con los “gunners”  convirtiendose en uno de los jugadores mas cotizados en la premier League y  el capitan de un club tan historico como el Arsenal.

Todo esto cambio  desde la finalizacion del campeonato del Mundo (2010) , donde Espana se proclamo campeona del Mundo. Con el sabor dulce de su primer gran titulo y la gran calidad de futbol en el Barcelona actualmente realiza,  Cesc  a cambiado de pensamiento, ahora quiere ganar  titulos, y sabe muy bien que el Arsenal no le da esta opcion. Por este motivo, el jugador desea regresar al club donde se formo , pudiendo competir por mucho mas (6 titulos: SuperCopa de Europa SuperCopa de Espana Liga de Espana, Copa del Rey, Champions League, Mudial de Clubs).  Este deseo de Cesc es muy legitimo igual que el deseo de muchos fans en tener Cesc como componente del primer equipo, pero por que no  analizamos las razones y  consequencias de su llegada al primer equipo del Barcelona. 

Si Cesc llegase este veramo, jugadores como Tihago y Rafa Alcantara, Jonathan Do santos,o Sergi Roberto  del Barcelona B pueden ver su progression afectada. A diferencia de Cesc, estos futuros jugadores, que han sido tentados por grandes equipos han decidido quedarase una temporada  mas en el Barcelona B para tener opcion de jugar con el primer equipo.

Si el Arsenal decidiera poner a Cesc en el Mercado, su precio estaria alrededor de los 60 Millones de Euros. Con este precio el Barcelona podria obtener 2 o 3 jugadores de perfil medio o en progression (caso de Afellay) en posiciones  en las culaes  el equipo sea mas equilibrado ( no olvidemos que esta temporada el Barcelona jugara las dos Supercopas y el Mundial de Clubs en Febrero)

Este precio dejaria las arcas del club cule muy bajas, sin opcion a la contratacion de  perfil  de jugadores mas necesitados. En el centro del campo, el Barcelona tiene hoy en dia a Xavi, Iniesta, y Mascherano y con la futura incorporacion de los hermanos alcantara, Do santos o Sergi Roberto, posiciones  como un defensa central, un lateral izquierdo, o un extremo izquierdo urgen ser imcorporados en esta temporada.

Una de las razones por la que el Barcelona pueda verse obligado a contratar a Cesc en esta temporada no es por motivos deportivos, mas bien por motivos extra-deportivos. El Real Madrid que despues de dos temporadas detras del Barcelona y con un medio campo poco atacante y creador, la opcion de llevarse a Cesc Fabregas al Bernabeu seria un golpe muy duro para muchos Barcelonista ademas si con esto los merengues consiguieran levanter la tan preciada decima (caso Laudrup, Figo serian buenos ejemplos).

Cuando Cesc Fabregas decidio en el 2003 dejar el club de sus amores, el cual tenia la mayor progression de la plantilla del Barcelona B, para hacer el salto al primer equipo, no dudo ni un instante en irse al Arsenal. Ahora, a lo mejor el deberia acabar su contrato (2014) con los “gunners” y venir como se fue, sin coste alguno para el club que lo formo y que el dejo por las ganas de triumfar rapidamente.